Virginia Chagas 

Natura Embrace 2026

Da estratégia à experiência

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Para o Natura Embrace 2026, o desafio era traduzir um briefing sobre conexão, colaboração e fortalecimento da cadeia de fornecedores em uma experiência física capaz de comunicar esses valores de forma autêntica.

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A proposta criativa partiu do macramê como linguagem visual. Assim como cada nó fortalece uma trama, a Natura fortalece sua rede de parceiros, fornecedores e pessoas para construir um ecossistema mais colaborativo e sustentável. A cenografia tornou-se, portanto, uma metáfora viva dessa rede de conexões.

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Mas o conceito não ficou apenas na estética.

Para produzir a instalação, estruturamos uma nova rede de fornecedores e artesãos, conectando profissionais de diferentes regiões do Brasil, priorizando parceiros que gerassem impacto social positivo, utilizassem materiais sustentáveis e compartilhassem dos mesmos princípios do projeto. A forma de produzir passou a refletir exatamente a mensagem que a cenografia pretendia transmitir.

O resultado foi uma instalação artesanal em grande escala que uniu criatividade, sustentabilidade e impacto social, demonstrando que a narrativa de uma marca se fortalece quando o processo de criação também incorpora seus valores.

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Meu papel

• Interpretação do briefing e desenvolvimento do conceito criativo.

• Criação e sugestão de brindes, ativações e atrações.

• Criação da narrativa cenográfica.

• Estruturação da rede de fornecedores para viabilizar a produção.

• Curadoria de parceiros com foco em impacto social e sustentabilidade.

• Direção criativa da execução em conjunto com equipes de produção e cenografia.

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